Comunicación integrada de marketing: un acercamiento a la evolución del concepto
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Universidad de Medellín
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Resumen
Este documento examina o conceito de comunicações integradas de marketing, através da revisão das diferentes conceptualizações e os modelos mais reconhecidos do que o descrevem. Com o objetivo de analisar o desenvolvimento e evolução do conceito das comunicações integradas de marketing, realiza-se uma breve revisão das propostas conceituais que tiveram maior impacto acadêmico até a data, e as propostas que o reconhecem como um conceito multidimensional.
Descripción
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradas de marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de las comunicaciones integradas de marketing, se hace una exploración de las propuestas conceptuales que han tenido mayor impacto académico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen como un concepto multidimensional.
Palabras clave
Integrated marketing communications, Marketing communications model, Publicity, Comunicaciones integradas de marketing, modelos de comunicación de marketing, publicidad., Comunicações Integradas de Marketing, Modelos de Comunicação de Marketing, Publicidade