Comunicación integrada de marketing: un acercamiento a la evolución del concepto
Cargando...
Compartir
Fecha
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad de Medellín
Documentos PDF
Resumen
This paper analyzes integrated marketing communications by reviewing different conceptualizations and recognized models that describe it. With the objective of analyzing the development and evolution of the integrated marketing communications concept, a brief review of the conceptual proposals that had the largest academic impacts till the moment and the proposal that recognizes it as a multidimensional concept are considered.
Descripción
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradas de marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de las comunicaciones integradas de marketing, se hace una exploración de las propuestas conceptuales que han tenido mayor impacto académico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen como un concepto multidimensional.
Palabras clave
Integrated marketing communications, Marketing communications model, Publicity, Comunicaciones integradas de marketing, modelos de comunicación de marketing, publicidad., Comunicações Integradas de Marketing, Modelos de Comunicação de Marketing, Publicidade