Monetización de los medios digitales en Hora 13 Noticias

Abstract

The digital media monetization in Hora 13 news is the main alternative to generate new economic incomes and to keep current a product that tends to disappear if there is not done on time a digital transformation of their business model. The present research intends to analyze digital channels and to implement a marketing plan that allows to increase the digital advertisement, to generate greater economic incomes, to conquer new subscribers and to diversify the current portfolio through the use of electronic commerce strategies, content marketing and positioning on the Internet. The techniques and instruments of data collection used in this research were 4 interviews applied to the directors of the news. With the results obtained from the interviews, it was developed an analysis, which implies coding, condensation and interpretation of the information. La monetización de los medios digitales en el informativo Hora 13 Noticias es la principal alternativa para generar nuevos ingresos económicos y mantener al aire un producto que tiende a desaparecer si no realiza a tiempo una transformación digital de su modelo de negocio. La presente investigación tiene la intención de analizar los canales digitales e implementar un plan de marketing que permita aumentar la pauta digital, generar mayores ingresos económicos, conquistar nuevos suscriptores y diversificar el portafolio actual mediante el uso de estrategias de comercio electrónico, marketing de contenidos y posicionamiento en Internet. Las técnicas e instrumentos de recolección de datos utilizados en esta investigación fueron 4 entrevistas semiestructuradas aplicadas a los directivos del noticiero. Con los resultados de las entrevistas se desarrolló un análisis de significado lo que implica codificación, condensación e interpretación de la información.