Planes de marketing en las organizaciones deportivas en Antioquia

Abstract

La investigación ha tenido como objetivo principal confrontar la estructura de los planes de marketing en las organizaciones deportivas de Antioquia con los modelos internacionales para conocer los elementos en los cuales coinciden. En la literatura a nivel mundial existen diversos modelos relevantes sobre planes de marketing deportivo; en esta investigación se identificó que las ligas deportivas en Antioquia cuentan con un modelo ecléctico, donde el común denominador es la generación de recursos económicos mediante la implementación del marketing relacional. Se llevó a cabo una investigación cualitativa, enfocada a un grupo de interés: las ligas deportivas de tenis, futbol, patinaje y natación en el departamento de Antioquia. En relación con los objetivos planteados, se hicieron los análisis pertinentes al tener toda la información consolidada y recopilada; se obtuvo un alto nivel de coherencia entre los planes de marketing aplicados por las ligas deportivas, con respecto a los referentes de la literatura mundial.