El arquetipo del héroe en los spots publicitarios de la marca Nike
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Descripción
Este artículo tiene como objeto el estudio del arquetipo del héroe en la publicidad de la marca de deportiva Nike, a través del rastreo teórico y el análisis audiovisual del contenido de dos spots, además del análisis de la perspectiva que tuvieron unos grupos focales que se entrevistaron para definir si veían la figura arquetípica en estos spots. A través de este artículo se ha estudiado la figura del arquetipo del héroe desde sus primeros planteamientos hasta llegar a la publicidad, observando su presencia en dos comerciales de la marca Nike desde la estructura narrativa de Campbell y la percepción de estudiantes entrevistados a través de la técnica de opiniones. Esto permite ver que, primeramente, el arquetipo del héroe posee una característica principal que es la del sacrificio, que se da a través de una búsqueda que no todos están dispuestos a realizar pero que los llevará a algo que el mundo entero quiere alcanzar, esto es, un deseo. En segundo lugar, permite observar la relación existente entre la publicidad y los arquetipos, para la construcción de historias que perduren y no caigan en el estereotipo. Además, permite analizar si estos contenidos son solamente comerciales o dan pie a lecturas hermenéuticas y narrativas de mayor profundidad y con otras interpretaciones. Los resultados de este trabajo revelan al arquetipo del héroe presente en los discursos de los spots de Nike titulados Encuentra tu grandeza y Sueña algo más atrevido. Además de características compartidas en hombres y mujeres frente la percepción que tienen hacia los comerciales y en específico los discursos de Nike.
Palabras clave
Publicidad, Marca, Percepción, Marketing, Anuncios, Branding, Spots, Advertising, Brand, Perception, Marketing, Ads, Stereotype