La comunicación internacional y la estrategia de citymarketing en la internacionalización de las ciudades. El caso de Medellín 2012-2019

Abstract

A importância do uso do product placement como ferramenta de comunicação nos meios audiovisuais em geral, e no cinema em particular, tem aumentado nas últimas décadas, ao mesmo tempo em que cresce entre o público a rejeição aos métodos de publicidade mais tradicionais. Especificamente, o objetivo principal deste trabalho, a partir da delimitação dos fundamentos essenciais dessa estratégia publicitária ou comunicacional, é analisar a efetividade do producto placement no cinema de suspense psicológico. Foi utilizada uma combinação metodológica de análise quantitativa com estatística descritiva e bivariada a partir dos dados de uma pesquisa realizada na Espanha, e análise qualitativa dos resultados de uma pergunta aberta e não obrigatória sobre o tema principal do estudo. Os resultados permitiram confirmar, em termos gerais, a evidência empírica da maior efetividade dessa estratégia de comunicação em detrimento da publicidade tradicional. No entanto, é relevante observar que os participantes do estudo consideram que esse tipo de ferramenta comunicacional pode ser comercialmente mais eficaz em outras pessoas do que neles próprios. Por outro lado, segundo os resultados da pesquisa, recomenda-se a utilização dessa estratégia de forma natural e não invasiva. Em todo caso, conclui-se que o alcance dos objetivos comunicativos está condicionado à correta adaptação ao gênero cinematográfico analisado, bem como às características do espectador, como sua idade e gênero.