Representación de género femenino en Facebook: estereotipos y comunicación digital en publicaciones virtuales
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Resumen
Esta pesquisa recente concentrou-se em examinar as representações e os estereótipos de gênero em publicações de várias marcas no Facebook. Dado o crescente impacto da comunicação publicitária digital na percepção coletiva, é fundamental desvendar como os estereótipos de gênero são delineados e reforçados e qual é sua influência na socialização em contextos altamente digitalizados. Para isso, temos criado uma estrutura de análise apoiada por 15 indicadores determinados para avaliar as construções de gênero nas publicações. O conjunto analisado incluiu 316 publicações, dando especial relevância à dinâmica entre estereótipos, categorías de produtos, papéis de gênero e elementos simbólicos e contextuais. Os resultados indicaram discrepâncias marcantes na representação de gênero. Especificamente, temos confirmado a consolidação de estereótipos convencionais, com ênfase especial nas figuras femininas. Notadamente, em áreas como alimentos, eletrodomésticos e moda, essas representações estão intensamente correlacionadas a determinados traços físicos. Apesar dos traços de evolução em tais representações, que podem indicar mudanças nos papéis sociais atuais, o domínio dos estereótipos ancestrais é evidente. Essas construções afetam significativamente o imaginario coletivo, reforçando as desigualdades de gênero. A pesquisa destaca a necessidade de ajustar o conteúdo digital, atribuindo uma responsabilidade fundamental às marcas e às entidades on-line nesse contexto. Além do mais, ela recomenda a diversificação da pesquisa para incluir várias plataformas e conjuntos de dados mais amplos.
Descripción
This recent research focused on examining gender representations and stereotypes in publications by various brands on Facebook. Given the growing impact of digital advertising communication on collective perception, it is crucial to unravel how gender stereotypes are delineated and reinforced, and the reach of their influence on socialization in highly digitized contexts. For this purpose, an analysis framework supported by 15 determined indicators was designed to evaluate gender constructions in the publications. The analyzed set included 316 publications, with an emphasis on the dynamics between stereotypes, product categories, gender roles, and both symbolic and contextual elements. Findings suggested marked discrepancies in gender representation. Specifically, the consolidation of conventional stereotypes was confirmed, with a particular emphasis on female figures. Notably, in areas such as food, appliances, and fashion, these representations are intensely correlated with certain physical traits. Espite traces of evolution in such representations, which might hint at changes in current social roles, the dominance of ancestral stereotypes is evident. These constructions significantly impact the collective imagination, reinforcing gender inequalities. This research work highlights the need to adjust digital content, and bestows a fundamental responsibility on brands and online entities in this context. Also, it urges diversifying research to include various platforms and broader data sets.