Estrategias de comunicación para crear alianzas
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Universidad de Medellín
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Este artículo de reflexión presenta resultados de la investigación Alianzas multisectoriales basadasen estrategias de comunicación, un estudio de caso en el Valle de Aburrá, Colombia, realizada porlos investigadores PhD Juan Carlos Molleda, PhD Belio Martínez Jr. y Mg. Ana María Suárez Monsalve,en el proyecto cofinanciado entre la Universidad de Medellín y la Universidad de Florida, 2008–2009.Este análisis se centra en el uso de la estrategia de comunicación como proceso que contribuye conla creación de alianzas multisectoriales. Pretende explicar el proceso de creación de vínculos entreorganizaciones representativas de tres sectores: organizaciones comunitarias, empresa privada yEstado. Plantea, como conclusión del análisis, la necesidad de adoptar un rol intermediador por partedel comunicador, evidente en los procesos y productos que genera en la estrategia de comunicación,para hacer coherente el discurso estratégico y la acción comunicativa
Palabras clave
estrategia de comunicación, intermediación social, alianzas
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