Impactos del mercadeo social en organizaciones de servicios

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dc.contributor.authorAristizábal Botero, Carlos Andrés
dc.contributor.authorRestrepo Múnera, Mario León
dc.contributor.authorArias Pérez, José Enrique
dc.date.accessioned2014-10-22T20:09:30Z
dc.date.available2014-10-22T20:09:30Z
dc.date.issued2007-06-30
dc.descriptionEste artículo es producto de la investigación “Concepciones del mercadeo social en las grandes organizaciones del sector servicio de la ciudad de Medellín en el año 2006”, la cual buscó describir las concepciones y planteamientos prospectivos establecidos en la gerencia de mercadeo, para el diseño, estructuración e implementación de acciones de Marketing Social. Las metodologías utilizadas fueron cualitativas: entrevistas semiestructuradas, diarios de campo y triangulación de la información; la información recolectada se procesó y sistematizó con el software Atlas.ti. En este estudio participaron 9 grandes empresas de servicios. Dentro de los impactos que las empresas analizadas valoran, se encontró que los de mayor importancia fueron el apalancamiento organizacional en la comunidad, el mejoramiento de las relaciones comunidad organización y el posicionamiento de la imagen, los cuales aportan de manera importante al mejoramiento de las condiciones de vida de las comunidades objeto de las campañas de mercadeo.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifierhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/328spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/985
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/328/296
dc.rightsCopyright (c) 2014 Semestre Económicospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceSemestre Económico; Vol. 10, núm. 19 (2007); 113-123spa
dc.source2248-4345spa
dc.source0120-6346spa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectmercadeo socialspa
dc.subjectimagen corporativaspa
dc.subjectresponsabilidad socialspa
dc.titleImpactos del mercadeo social en organizaciones de serviciosspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Semestre Económico Vol. 10, núm. 19 (2007)