Towards the Understanding of Engagement in Young Mexican University Students with Instagram Tv

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Fecha

17/02/2021

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Universidad de Medellín
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Resumen

O propósito desse artigo é descrever as experiências que os jovens universitários mexicanos da cidade deGuadalajara (México) tem com Instagram TV. A importância desse estudo deriva de que o engagement é umconceito importante para medir a quantidade de tempo, atenção e os detonadores que levam a uma pessoaa consumir determinada plataforma o conteúdo, sobretudo as redes sociais. A partir da sua conceptualizaçãoe medição, é possível ter elementos para quantificar, com indicadores fidedignos, a qualidade da experiênciados usuários com os meios digitais que usam. Dita experiência está composta de vários atributos que temalgum tipo de efeito sensorial, percepção, atenção, cognição, y de retroalimentação. Isntagram, a rede socialpara partilhar imagens fixas e em movimento, é uma das aplicações com grande nível de crescimento nosúltimos anos. Através da metodologia quantitativa e uma análises fatorial, estabeleceram-se os principaisatributos de engagement que os jovens mexicanos ao experimentar IGTV. Os resultados sugerem que osjovens mexicanos usam Instagram TV motivados pelas necessidades de entretenimento e pelo seu interesseem vários temas e em pessoas que partilham a informação que mais lhes gostam. IGTV gera neles um valorrespeito ao poder compra e da informação importante para a sua vida e, em resumo, e os desafia a pensare refletir e a conectar-se emocionalmente com comunidades e pessoas.

Descripción

El propósito de este artículo es describir las experiencias que los jóvenes universitarios mexicanos de la ciudad de Guadalajara (México) tienen con Instagram TV. La importancia de este estudio deriva de que el engagement es un concepto relevante para medir la inversión de tiempo, atención y los detonantes que motivan a una persona a consumir determinada plataforma o contenido, sobre todo de redes sociales. A partir de su conceptualización y medición, es posible tener elementos para cuantificar, con indicadores claros, la calidad de la experiencia de los usuarios con los medios digitales que consumen. Esta experiencia se compone de varios atributos que tienen algún tipo de efecto sensorial, de percepción, de atención, de emoción, de cognición y de retroalimentación. Instagram, la red social para compartir imágenes fijas y en movimiento, es una de las plataformas con mayor nivel de crecimiento en los últimos años. A través de la metodología cuantitativa y un análisis factorial, se establecieron los principales atributos de engagement que jóvenes mexicanos perciben experimentar con IGTV. Los resultados sugieren que los jóvenes mexicanos consumen Instagram TV motivados por necesidades de entretenimiento y por su interés en temas diversos y en personas que comparten la información que les interesa. IGTV les genera valor respecto a decisiones de compra y de información relevante para su vida y, en resumen, les interpela a pensar y reflexionar y a conectarse emocionalmente con comunidades y personas.

Palabras clave

Redes sociales virtuales, Consumo, Análisis factorial, Audiencia, Estudiante universitario, México

Citación

URI

http://hdl.handle.net/11407/6645

Colecciones

Anagramas: Rumbos y Sentidos de la Comunicación Vol. 19, núm. 38 (2021)

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