Aceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombia
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Universidad de Medellín
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Resumen
O presente artigo procura analisar o comportamento tecnológico da aceitação da publicidade móvel na Colômbia, usando o modelo TAM (Tecnologia aceitação Modelo) e adicionar o conceito de confiança como uma variável que afeta as relações entre os anunciantes e os destinatários da publicidade móvel. O modelo foi calibrado através de uma amostragem empírica de 530 indivíduos, foi encontrada a confiabilidade e a validade do mesmo, validando as hipóteses usando equações estruturais. No caso dos consumidores colombianos, os resultados mostram o ajuste do modelo e confirmar que o confiança influencia diretamente na intenção de utilizar, no entanto, a utilidade se constitui como a principal determinante da utilização de publicidade móvel.
Descripción
Este artículo analiza el comportamiento de aceptación tecnológica de la publicidad móvil en Colombia, utilizando el modelo TAM (Technology Acceptance Model) y adicionando el concepto de confianza como variable que influye en la relación entre anunciantes y receptores de la publicidad móvil. El modelo planteado fue contrastado mediante una muestra empírica de 530 individuos, se comprobó la fiabilidad y validez del mismo y se validaron las hipótesis mediante ecuaciones estructurales. Para el caso de los consumidores colombianos, los resultados demuestran el ajuste del modelo y confirman que la confianza influye directamente en la intención de uso; sin embargo, la utilidad percibida se constituye como el principal determinante del uso de la publicidad móvil.
Palabras clave
Advertising Mobile devices Technological acceptance TAM Marketing., Publicidad Dispositivos móviles Aceptación tecnológica TAM Marketing, Publicidade dispositivos móveis tecnologia aceitação TAM Marketing