Aceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombia

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dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.contributor.authorBallesteros Díaz, Bernardo; Universidad de Antioquia
dc.contributor.authorTavera Mesías, Juan Fernando; Universidad de Antioquia
dc.contributor.authorCastaño Serna, Daniela; Universidad de Antioquia
dc.coverage.spatialLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.date.accessioned2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.available2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.issued2014-12-31
dc.descriptionEste artículo analiza el comportamiento de aceptación tecnológica de la publicidad móvil en Colombia, utilizando el modelo TAM (Technology Acceptance Model) y adicionando el concepto de confianza como variable que influye en la relación entre anunciantes y receptores de la publicidad móvil. El modelo planteado fue contrastado mediante una muestra empírica de 530 individuos, se comprobó la fiabilidad y validez del mismo y se validaron las hipótesis mediante ecuaciones estructurales. Para el caso de los consumidores colombianos, los resultados demuestran el ajuste del modelo y confirman que la confianza influye directamente en la intención de uso; sin embargo, la utilidad percibida se constituye como el principal determinante del uso de la publicidad móvil.spa
dc.description.abstractThis article looks for analyzing the behavior of technological acceptance of advertising in mobile devices in Colombia, using TAM model (Technology Acceptance Model) and adding the confidence as a variable which influences in the relation between advertisers and sectors or mobile advertising. The model was con­trasted through an empirical sample of 530 individuals; reliability and validity of the model was verified and hypothesis were validated by means of structural equations. In the case of Colombian consumers, results show the adjustment of the model and confirm that the confidence directly influences in the use intention; however, the usefulness perceived, constitutes as the main determinant of use of mobile advertising.eng
dc.format.extentp.133-153spa
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypePDF
dc.identifier.eissn2248-4345
dc.identifier.issn0120-6346
dc.identifier.urihttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11407/1936
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447/1568
dc.relation.citationendpage153
dc.relation.citationissue36
dc.relation.citationstartpage133
dc.relation.citationvolume17
dc.relation.haspartSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 - enero/junio 2014spa
dc.relation.ispartofSemestre Económicospa
dc.relation.ispartofseriesSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.sourceSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014); 133-153spa
dc.source2248-4345spa
dc.source0120-6346spa
dc.subjectAdvertising Mobile devices Technological acceptance TAM Marketing.spa
dc.subjectPublicidad Dispositivos móviles Aceptación tecnológica TAM Marketingspa
dc.subjectPublicidade dispositivos móveis tecnologia aceitação TAM Marketingspa
dc.titleAceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombiaspa
dc.title.alternativeTechnological acceptance of advertising in mobile devices in Colombiaeng
dc.typeArticulo
dc.typeArticle
dc.typeArtigo
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Semestre Económico Vol. 17, núm. 36 (2014)