Fandom político: visión desde las neurociencias sociales
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Resumen
Os avanços tecnológicos democratizaram a criação de comunidades afetivas em torno de figuras políticas, partidos ou ideologias, por meio de dinâmicas semelhantes às dos fandoms culturais tradicionais. As redes sociais funcionam como plataformas de coesão emocional, onde a empatía e o contágio afetivo se consolidam como mecanismos psicológicos-chave para a integração grupal e a troca simbólica. Esse fenômeno, analisado a partir das neurociências sociais, revela como os processos de identificação emocional — como a ativação de circuitos cerebrais vinculados à pertença e à lealdade — facilitam a comunicação entre líderes e seguidores. A humanização do político por meio de formatos de "influencer" potencializa essa conexão, enquanto os fãs geram conteúdo que reforça narrativas compartilhadas, criando um ecosistema afetivo onde o apoio transcende o racional. As evidências mostram que o sucesso desses fandoms depende da sincronização emocional entre seus integrantes: o contágio afetivo e a empatía funcionam como engrenagens para a mobilização política emocional e para a comunicação eficaz entre os membros dessas comunidades e os modos de alcançá-la.
Descripción
Technological advances have democratized the creation of affective communities around political figures, parties, or ideologies, through dynamics similar to traditional cultural fandoms. Social media operate as emotional cohesion platforms. Empathy and affective contagion are consolidated as key psychological mechanisms for group integration and symbolic exchange. This phenomenon, analyzed from a social neuroscience perspective, reveals how emotional identification processes —like brain circuit activation linked to belonging and loyalty—facilitate leader-follower communication. Politicians’ humanization through “influencer” formats strengthens this connection. Fans generate content that reinforces shared narratives, creating an affective ecosystem in which support transcends rationality. Evidence shows that these fandoms’ success depends on members’ emotional synchronization, emotional contagion, and empathy functioning as emotional political mobilization mechanisms in effective communication between members of these communities and how to achieve it.